<![CDATA[Kualitas produk merupakan senjata strategis yang potensial untuk mengalahkan pesaing. Pengalaman yang baik atau buruk terhadap produk akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian kembali atau tidak, sehingga pengelola usaha dituntut untuk menciptakan sebuah produk yang disesuaikan dengan kebutuhan atau selera konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh serta seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk T-Shirt Brand Cressida di I’m Fashion Store Kabupaten Tabalong. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 98 pembeli T-Shirt Cressida di I’m Fashion Store, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probabilty sampling, teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi dan kuesioner. Analisa data yang digunakan dengan bantuan Software GSCA yaitu Goodness of FIT GSCA, measurement model, model struktural (pengujian hipotesis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk T-Shirt Brand Cressida di I’m Fashion Store Kabupaten Tabalong dan besarnya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk T-Shirt Brand Cressida di I’m Fashion Store Kabupaten Tabalong sebesar 54,2% sisanya 45,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Kata Kunci : Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, T-Shirt Cressida.]]>
Copyrights © 2023
