<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh online customer review dan rating terhadap minat beli dengan tust sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan aplikasi Shopee berdomisili di Yogyakarta. Penelitian ini diperoleh dengan menggunakan data kuisioner dengan melakukan penelitian langsung dengan sarana menyebarkan kuisioner menggunakan google form. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 140 kosumen. Penelitian ini dilakukan secara Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling.Metode analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: Online Customer Review, rating dan trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli hal ini dibuktikan dengan output sama dimana nilai t hitung > t table. Lalu Online Customer Review dan Rating berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust hal ini dibuktikan dengan output sama dimana nilai t table. Sehingga membuat hasil Trust berpengaruh positif signifikan memediasi Online Customer Review dan rating terhadap Minat Beli, hasil ini dibuktikan dengan hasil uji sobel yang menunjukan nilai One-tailed probability sebesar 0,027 dan 0,00 yang berarti 0,027 dan 0,00 < 0,05. Dalam hal ini Online Review Customer dan rating dapat meningkatkan Minat Beli melalui Trust pada konsumen shopee diYogyakarta.]]>
Copyrights © 2024
