Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Iklan di Sosial Media terhadap Keputusan Pembeli Konsumen pada Produk Wardah : (Studi Kasus pada Mahasiswa di Bandar Lampung)

Nikmah, Vina Ulpatun
Putri, Reniza Helenan

Jurnal Ekonomi Efektif
Vol. 6 No. 4 (2024): JURNAL EKONOMI EFEKTIF

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Brand Image dapat mempengaruhi konsuem dalam Keputusan pembeli pada produk wardah, apakah Brand Trust dapat mempengaruhi konsumen dalam Keputusan pembelian, apakah Iklan di Sosial Media dapat mempengaruhi konsumen dalam Keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi penelitian ini juga merupakan konsumen yang pernah menggunakan produk wardah yaitu mahasiswa di Bandar Lampung. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 115 responden. Metode yang digunakan untuk pengambilan sampel adalah non-probability sample dengan Teknik purposive. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini yaitu Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian, Brand Trust berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian, Iklan Sosial Media berpengaruh positif pada Keputusan pembelian.