PARETO : Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik
Vol. 7 No. 1 (2024): PARETO

Analisis strategi segmentasi pasar pada konsumen pyramidbawah dalam buku “The Fortune at the Bottom of the Pyramid”

Sofiani , Venita (Unknown)
Iqbal Noor (Unknown)

Article Info

Publish Date
12 Aug 2024

Abstract

Buku The Fortune at the Bottom of the Pyramid karya C.K. Prahalad mengusulkan konseppyramid bawah yang merujuk kepada masyarakat miskin di negara berkembang sebagaisegmen pasar potensial bagi perusahaan multinasional. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis strategi segmentasi pasar berdasarkan konsep pyramid bawah dalam bukutersebut. Penelitian dilakukan dengan metode kualitatif dan analisis isi terhadap buku TheFortune at the Bottom of the Pyramid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategisegmentasi geographic, demographic, dan behavior digunakan dalam menentukan segmenpyramid bawah. Segmen ini dinilai menarik karena jumlahnya yang besar dan belumterlayani dengan baik. Simpulan, implementasi strategi segmentasi yang tepat diperlukanagar pemasaran produk ke pyramid bawah dapat berhasil.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
PARETO : Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik
Website

Abbrev

pareto

Publisher

Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH

Subject

Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

PARETO : Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik merupakan Jurnal Ilmiah yang mempublikasikan hasil-hasil penelitian empiris, studi teoritis dan pemikiran kritis dalam bidang ekonomi dan kebijakan publik, meliputi kajian ekonomi pembangunan, ekonomi pertanian, fiskal dan moneter, mapun ekonomi publik ...