PERAN PESAN IKLAN SABUN KESEHATAN DETTOL DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN KESEHATAN DETTOL (Studi Pada Mahasiswi Akademi Kebidanan Wira Husada Nusantara Malang)

Luthfi, Luthfi

Fakultas Ekonomi
Vol 1, No 2 (2015)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peran secara simultan dan parsial dari variabel Pesan Iklan (Isi Pesan (X1), Struktur Pesan (X2), Format Pesan (X3), dan Sumber Pesan (X4)) di Televisi Sabun Kesehatan Dettol terhadap keputusan pembelian produk Sabun Kesehatan Dettol (Y) serta untuk mengetahui variabel yang dominan berperan terhadap keputusan pembelian produk Sabun Kesehatan Dettol. Teknik pengambilan data menggunakan teknik purposive sampling dan untuk analisisnya digunakan analisis regresi linier berganda. Dari persamaan regresi menunjukkan adanya peran dari variabel bebas (Isi Pesan, Struktur Pesan Format Pesan, dan Sumber Pesan) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian). Peran variabel bebas terhadap variabel terikat secara simultan dijelaskan melalui nilai R-square (R2) sebesar 0,508 atau 50,8%, dan sisanya sebesar 0,492 atau 49,2 % dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Peran variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial menunjukkan bahwa variabel Isi Pesan (X1) dan variabel Sumber Pesan (X4) berperan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) karena menunjukkan angka lebih kecil dari 0,05. Variabel Sumber Pesan (X4) dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,002 adalah variabel yang lebih dominan berperan terhadap Keputusan Pembelian produk Sabun Kesehatan Dettol (Y) dibandingkan dengan variabel lainnya.