Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image, dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Tiktok (Survei Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)

Anisya Nur Fadila
Dhian Tyas Untari
Andrian

Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
Vol. 2 No. 3 (2024): September

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Tiktok Shop (Survei Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer kuesioner Google Form. teknik sampling yang digunakan nonprobability sampling dengan sampling jenuh (sensus). Jumlah sampel 109 responden pengguna produk skintific. Data diolah menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil dari penelitian, berdasarkan uji t (parsial) pada variabel persepsi harga diketahui tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada variabel live shopping berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel Persepsi Harga , Brand Image dan Live Shopping berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembeli