PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RESTORAN KALI UCENG KECAMATAN KASEMBON

Trilestari, Ika
Meilina, Restin
Bhirawa, Sigit Wisnu Setya

SENMEA
Vol. 9 (2024): PROSIDING SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN, EKONOMI DAN AKUNTANSI 2024

Tujuan pada riset yang dilakukan ialah mengurai pengaruh experiential marketing dan store atmosphere pada keputusan pembelian di Restoran Kali Uceng. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan kategori kausalitas, melibatkan 60 responden yang pernah berbelanja di restoran tersebut. Data dihimpun melalui kuesioner. Ketetapan riset mengindikasi: 1) experiential marketing dengan signifikan memengaruhi keputusan pembelian (skor sig. 0,005), 2) store atmosphere juga signifikan berpengaruh (skor sig. 0,030), dan 3) kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan (skor sig. 0,000) terhadap keputusan pembelian. Restoran Kali Uceng disarankan untuk meningkatkan experiential marketing karena memiliki dampak terbesar, serta memperbaiki store atmosphere agar dapat lebih memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian lanjutan diharapkan menambah variabel baru dan model penelitian yang berbeda untuk memperkuat temuan.