Analysis of Consumer Purchasing Decisions in Buying Sports Equipment at the Maju Mapan Ungaran Sports Store

Jayus
Sholeh, Khoerul
Rowiyani
Jelita, Asa Novi

Journal of applied statistics and data mining
Vol. 4 No. 1 (2023): Journal Applied Statistics and Data Mining

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, variasi produk, pelayanan terhadap keputusan pembelian pada toko olahraga Maju Mapan Ungaran. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli yang datang ke toko olahraga Maju Mapan Ungaran dan sampel yang digunakan adalah seluruh pembeli yang membeli alat olahraga di toko olahraga Maju Mapan Ungaran. Penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshaw dan ditemukan sejumlah 100 responden. Hasil pengujian hipotesis dari penelitian ini menyatakan bahwa ketiga variabel (harga, produk, dan pelayanan) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengujian secara simultan menyatakan ketiga variabel secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Ketiga variabel ini memiliki pengaruh sebesar 89,3% terhadap keputusan pembelian, sisanya 10,7% dipengaruhi oleh variabel lain.