Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Vol. 3 No. 4 (2025): Januari 2025

Pengaruh Shock Advertising terhadap Brand Awareness dan Sentimen Negatif pada Audiens Dewasa Muda

Defriza, Diaz (Unknown)
Vania, Amelindha (Unknown)

Article Info

Publish Date
15 Jan 2025

Abstract

Shock Advertising merupakan iklan yang menggunakan elemen negatif. Penggunaan iklan ini memberikan sebuah kesan negatif yang dapat membuat orang mengingat isi iklan tersebut termasuk mengingat brand dibalik iklan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu apakah shock advertising cenderung lebih menghasilkan brand awareness yang kuat atau sentimen negatif yang kuat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa shock advertising memiliki pengaruh terhadap brand awareness dan sentimen negatif, adapun shock advertising cenderung lebih kuat menghasilkan brand awarness dibandingkan sentimen negatif.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Website

Abbrev

kompeten

Publisher

PT Seval Literindo Kreasi

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Kompeten Journal Ilmiah accepts research articles in the fields of Management, Accounting, Business, and Economics. We welcome research with qualitative and quantitative studies of good quality that have not been published in other journals. The scope of topics include: 1. Business and Strategic ...