<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kualitas produk, harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Depok Jurusan Manajemen Angkatan 2021. Metode penelitian ini merupakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer. Tahap uji yang dilakukan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterodastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Data yang digunakan pada penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuesioner secara online dengan menggunakan Google Form dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat bantu yang digunakan adalah SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga, dan brand ambassador secara parsial berpengaruuh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.]]>
Copyrights © 2024
