<![CDATA[Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui siginifikansi pengaruh merek, harga danpromosi secara parsial terhadap keputusan membeli konsumen di Pasar Oesapa KecamatanKelapa Lima Kota Kupang, (2) Untuk mengetahui siginifikansi pengaruh merek, harga danpromosi secara simultan terhadap keputusan membeli konsumen di Pasar Oesapa KecamatanKelapa Lima Kota Kupang. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli (konsumen) yangmelakukan transaksi di Pasar Oesapa Kecamatan Kelapa Lima Kota Kupang. Hasil analisisinferensial menunjukkan bahwa secara parsial variable merek berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan membeli konsumen dengan nilai thitung 2,906 dan nilai signifikan 0,006 <0,05. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan keputusan membeli konsumen dengannilai thitung 4,566 dan nilai sinifiikan 0,000 < 0,05. Variabel promosi tidak berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan membeli konsumen dengan nilai thitung 0,615 dan nilai signifikan0,542 > 0,05. Secara simultan variable bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan membeli konsumen dengan nilai fhitung 11,759 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.Kontribusi ketiga variable bebas tersebut sebesar 43,4% dan sisanya 53,6% ditentukan olehvariable lain yang tidak terlibat dalam penelitian ini. Sejalan dengan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tidak semua variable bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadapvariable terikat. Dapat dilihat dari tiga variable bebas (merek, harga dan promosi), hanya duavariable bebas yaitu variable merek dan harga yang berpengaruh positif terhadap keputusanmembeli konsumen, sedangkan variable promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan membelikonsumen]]>
Copyrights © 2022
