Pengaruh Citra Tubuh Terhadap Perilaku Konsumtif Produk Skincare Pada Wanita yang Sudah Bekerja

Nuraliani, Laras Etania

J-CEKI
Vol. 4 No. 3: April 2025

Penampilan menjadi hal terpenting bagi kehidupan sehari-hari terutama bagi para wanita yang sudah bekerja dan biasanya rela mengeluarkan uang secara berlebihan untuk membeli produk kecantikan yaitu “skincare” yang dapat mempercantik penampilan wajah dan tubuh. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra tubuh terhadap perilaku konsumtif produk skincare pada wanita yang sudah bekerja. Metode dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Teknik sampling menggunakan non probability sampling. Teknik pengambilan data menggunakan purposive sampling dengan kriteria pada penelitian yaitu wanita yang sudah bekerja dan melakukan pembelian produk skincare rentang usia 20-40 tahun. Sampel penelitian ini berjumlah 140 responden. Alat ukur yang digunakan skala citra tubuh dan perilaku konsumtif produk skincare. Pengujian hipotesis menggunakan teknik regresi sederhana dengan hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara citra tubuh terhadap perilaku konsumtif produk skincare. Nilai signifikansi sebesar 0,000 (p<0,01) dengan nilai F sebesar 22,146, nilai R keeratan sebesar 0,372, dan R Square sebesar 0,138. Hal ini menunjukkan bahwa variabel citra tubuh memberikan pengaruh sebesar 13,8% terhadap perilaku konsumtif produk skincare, sisanya 86,2% dipengaruhi oleh faktor lain.