<![CDATA[Penciptaan promosi digital yang dilakukan perusahaan kecantikan tentunya berbeda-beda dan unik, sehingga dapat membentuk ketertarikan konsumen. content marketing dan viral marketing merupakan bentuk pemasaran yang berbeda, namun memiliki keterkaitan dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh content marketing dan viral marketing terhadap purchase intention dari produk Glad2Glow di Surabaya. Metode penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dari pendekatan deskriptif. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan dari hasil tersebut diperoleh 130 responden yang memenuhi kriteria yang telah ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dalam menganalisis kaitannya antara variabel-variabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif dalam memanfaatkan media sosial, khususnya TikTok, untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini berkontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran dan menjadi referensi untuk penelitian lanjutan di bidang serupa.]]>
Copyrights © 2025
