<![CDATA[Kemajuan teknologi telah mendorong perubahan signifikan dalam gaya hidup masyarakat, termasuk mahasiswa, yang kini cenderung beralih dari kebiasaan berbelanja secara offline ke belanja online karena berbagai kemudahan yang ditawarkan dalam aplikasi toko online. Penelitian ini penting karena dapat memberikan wawasan tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen, khususnya mahasiswa, dalam berbelanja secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket, dan data dianalisis menggunakan uji korelasi product moment serta uji-t. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara kemudahan berbelanja dengan minat beli online, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,992. Selain itu, nilai determinasi sebesar 99% menunjukkan bahwa variabel kemudahan berbelanja memberikan kontribusi yang signifikan terhadap minat beli online mahasiswa. Uji-t memperkuat hasil tersebut dengan nilai 39,55 > 3,89, sehingga dapat disimpulkan bahwa kemudahan berbelanja berpengaruh signifikan terhadap minat beli barang secara online. Hasil ini menunjukkan pentingnya aspek kemudahan dalam meningkatkan aktivitas belanja online di kalangan mahasiswa. Kata Kunci: Belanja, minat beli]]>
Copyrights © 2025
