eJEBA
Vol. 7 No. 1 (2020): e-JEBA Volume 7 Nomor 1 Tahun 2020

Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Siska Dwi Rachmawati (Universitas Negeri Surabaya)
Anik Lestari Andjarwati (Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Surabaya)

Article Info

Publish Date
01 Apr 2020

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap variabel dependen keputusan Pembelian pada pengguna JNE Express di Surabaya Selatan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode judgemental sampling. populasi dalam penelitian ini adalah pengguna akhir yang pernah menggunakan JNE Express di Surabaya Selatan dan responden dalam penelitian ini berusia 18-34 tahun serta sampel yang digunakan sebanyak 220 responden. Data penelitian ini adalah kuantitatif dengan mengumpulkan data dengan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2020




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
eJEBA
Website

Abbrev

e-JEBAUJ

Publisher

Universitas Jember

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi is a biannual double-blind peer-reviewed academic journal that is dedicated to publishing high-quality scholarly works on all disciplines of economics, business, and accounting studies. The objective of the Journal is to provide a leading forum for the ...