PENGARUH ONLINE REVIEWS, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PENGGUNA MOBIL MITSUBISHI KOTA SEMARANG)

Afriyani, Anis

Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online reviews, brand image, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada mobil Mitsubishi di Kota Semarang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner. Sampel sebanyak 113 responden ditentukan melalui purposive sampling. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu online reviews, brand image, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa manajemen merek perlu meningkatkan review positif dan memperkuat citra merek serta mempertimbangkan persepsi harga yang sesuai dengan manfaat produk untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.