<![CDATA[Sejalan dengan pesatnya kemajuan teknologi digital, strategi pemasaran mengalami perubahan yang mendasar, khususnya dalam pemanfaatan media sosial dan perangkat digital sebagai alat utama dalam membangun kesadaran merek (brand awareness). Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta merangkum berbagai faktor strategis pemasaran yang memengaruhi efektivitas iklan dalam memperkuat brand awareness, dengan pendekatan Systematic Literature Review (SLR). Melalui analisis terhadap 20 artikel ilmiah yang dipublikasikan antara tahun 2020 hingga 2025 dan berasal dari database bereputasi tinggi, penelitian ini mengkaji keterkaitan antara strategi segmentasi pasar, kualitas konten iklan, pemanfaatan platform digital, serta tingkat keterlibatan audiens dalam meningkatkan kesadaran merek. Hasil kajian memperlihatkan bahwa keberhasilan kampanye iklan sangat dipengaruhi oleh kekuatan konten yang kreatif, ketepatan pemilihan media sosial seperti Instagram dan TikTok, serta penerapan strategi personalisasi berbasis kecerdasan buatan. Selain itu, kolaborasi dengan influencer dan optimalisasi algoritma juga terbukti menjadi elemen penting dalam menjangkau audiens yang sesuai. Temuan tersebut memberikan kontribusi penting bagi praktisi pemasaran, pelaku UMKM, dan pengembang teknologi digital dalam menyusun strategi komunikasi yang responsif, efisien, serta selaras dengan karakter konsumen masa kini]]>
Copyrights © 2025
