<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Review Produk terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen yang menggunakan produk Scarlett Whitenng Fragrance Brightening Body Lotion Bright Mood Booster di aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan metode Assosiatif dengan pendekatan Kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah para pengguna aplikasi TikTok di daerah Tangerang Selatan yang pernah bergabung pada sesi Live Streaming dan pernah membuka fitur Review Produk Scarlett Whitening Fragrance Brightening Body Lotion Bright Mood Booster dengan jumlah yang belum diketahui. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah, Probability Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden, Analisis data dilakukan menggunakan teknik Structural Equation Modeling Partial Least Square (SmartPLS) dengan model formatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Live Streaming (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai path coefficient sebesar 0,158, T Statistik 10,653, dan p-value 0,000 < 0,05, yang berarti semakin intensif Live Streaming dilakukan, maka Keputusan Pembelian akan meningkat. Selain itu, Review Produk (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai path coefficient sebesar 0,158, T Statistik 9,247 dan p-value 0,000 < 0,05. yang berarti bahwa pemantauan dan evaluasi Review Produk berdasarkan feedback konsumen dapat meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen terhadap produk Scarlett Whitening. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui bahwa nilai R square yang diperoleh sebesar 0,750 menunjukan bahwa Keputusan Pembelian (Y) mampu dijelaskan oleh Variabel Live Streaming (X1) dan Review Produk (X2) sebesar 75% yang sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model]]>
Copyrights © 2025
