Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah
Vol 9 No 4 (2024)

Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli Layanan Premium Spotify pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Cania, Syahri Ramadan (Unknown)
T. Teviana (Unknown)

Article Info

Publish Date
04 Aug 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan citra merek terhadap minat beli layanan premium spotify pada mahasiswa prodi manajemen fakultas ekonomi universitas negeri medan. Sampel dalam penelitian 100 responden menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan pengujian hipotesis analisis regresi berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi yang dimana data telah diuji menggunakan program SPSS 22.0 for windows. Secara parsial variabel Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Layanan Premium Spotify, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Layanan Premium Spotify. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Iklan dan Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah
Website

Abbrev

Mas

Publisher

Universitas Muhammadiyah Surabaya

Subject

Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah (e-ISSN: 2580-5800; p-ISSN: 2527-6344) is a journal that is managed by the Islamic Banking Study Program, Muhammadiyah University of Surabaya and in collaboration with professional organizations, namely Ikatan Ahli Ekonomi Islam. This ...