Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Tirta Sasmita (Studi Kasus Pada Mahasiswa Reguler CK Tahun Akademik 2023-2024 Program Studi Manajemen Universitas Pamulang)

Rismayanti, Rismayanti
Kurniawaty, Erlita

Jurnal PERKUSI: Pemasaran, Keuangan dan Sumber Daya Manusia
Vol. 5 No. 1 (2025): PERKUSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Tirta Sasmita. Metode penelitan yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik sempling yang digunakan adalah Probability Sampling dan Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Reguler CK Tahun Akademik 2023-2024 Program Studi Manajemen Universitas Pamulang sebanyak 3.184 Mahasiswa dengan sempel sebanyak 97 orang responden diproleh melalui rumus Slovin. Metode analisis data menggunakan analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. kemudian data diolah menggunakan IBM SPSS Statistic Version 26. Hasil penelitian ini adalah Citra Merek (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan persamaan regresi Y = 2,095 + 0,519 X1 + 0,495 X2. Koefisien determinasi berpengaruh sebesar 41,7% sedangkan sisanya 58,3% dipengaruhi faktor lain yang tidak dilakukan penelitian. Uji hipotesis secara parsial diperoleh angka Citra Merek (X1) sebesar t hitung > t tabel atau (6.736 > 0,1661) dengan signifikan 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak dan H1 diterima.  Hal ini berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel independen yaitu Citra Merek (X1) terhadap Keputusan Pembeliaan (Y). Harga sebesar t hitung > t tabel  atau (6.967 > 0,1661) dengan signifikan 0,000 < 0,05. maka H0 ditolak dan H2 diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel independen yaitu Harga (X2) terhadap Keputusan Pembeliaan (Y). Uji hipotesis secara simultan diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (33,613 > 3,09) dengan signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian maka H0 ditolak dan H3 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara Citra Merek (X1) dan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Tirta Sasmita di Mahasiswa Reguler CK Tahun Akademik 2023-2024 Program Studi Manajemen Universitas Pamulang.