Efektivitas Iklan Good Day Coffe Versi ‘Inikah Rasanya Cinta?’ Pada Media Televisi Dengan Menggunakan Epic Model

Budiarti, Erlis
Achsani, Ayuhaeni
Purnima, Dewi
Rosyid, Fahrur

Cakrawala: Jurnal Litbang Kebijakan
Vol. 8 No. 1: Desember 2013

Sebagai satu produk minuman, Good Day Coffe dinilai cukup berhasil dalam pemasaran. Iklan Good Day Coffe juga sering muncul pada televisi terutama pada jam tayang program televise unggulan, salah satunya adalah Iklan Good day Coffe versi ‘Inikah Rasanya Cinta?’. Keefektifan iklan tersebut dapat dinilai dengan menggunakan EPIC model yng mencakup empat dimensi, yaitu Emphaty, persuasion, Impact, dan Communication. Tujuan penelitian adalah mengetahui kefektifan iklan Good Day Coffe versi ‘Inikah Rasanya Cinta?’. Jenis penelitian ini adalah deskriptif survey kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling dengan pendapat Maholtra. Hasil penelitian yang didapat iklan Good Day Coffe versi ‘Inikah Rasanya Cinta?’ dinilai efektif, yang dilihat dari iklan Good Day Coffe versi ‘Inikah Rasanya Cinta?’ dianggap bagus, menarik, kreatif, disukai oleh konsumen, meningkatkan karakter, mudah diingat, dan menggambarkan pesan Good Day Coffe secara umum.