Strategi Pemasaran Game Honor Of Kings Dalam Meningkatkan Loyalitas Pengguna Di Pasar Global

Muhammad Rapi’i (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya, Jawa Timur)
Aisyah Darti Megasari (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya, Jawa Timur)
Komarun Zaman (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya, Jawa Timur)

E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Vol 18 No 2 (2025): JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Honor of Kings dalam meningkatkan loyalitas pengguna di pasar global. Metodenya menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Honor of Kings melibatkan kombinasi digital marketing, kolaborasi dengan influencer lokal, adaptasi budaya, serta penguatan komunitas game. Penyesuaian konten dengan preferensi budaya lokal menjadi kunci dalam menciptakan kedekatan emosional dengan pengguna. Selain itu, pembaruan konten secara berkala dan interaksi dua arah dengan pemain melalui komunitas memperkuat loyalitas pengguna. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang berorientasi pada nilai dan budaya lokal mampu meningkatkan keterlibatan dan retensi pemain dalam pasar global yang kompetitif