<![CDATA[PT ANTAM Tbk UBPP Logam Mulia merupakan produsen dan pedagang logam mulia terkemuka di Indonesia. Meski harga emas dunia berfluktuasi, perusahaan tetap mencatat peningkatan volume penjualan. Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi pemasaran, kebijakan pemerintah, dan kinerja karyawan terhadap profitabilitas, dengan volume penjualan sebagai variabel mediasi. Metode kuantitatif digunakan melalui SEM–PLS (SmartPLS) dengan 90 responden internal, ditunjang data sekunder. Instrumen penelitian memenuhi persyaratan validitas dan reliabilitas (AVE ≥ 0,5; CR ≥ 0,7; HTMT < 0,90). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran, kebijakan pemerintah, dan kinerja karyawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, tetapi tidak berpengaruh langsung pada profitabilitas. Volume penjualan terbukti memediasi secara signifikan hubungan ketiga variabel tersebut dengan profitabilitas. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan profitabilitas hanya dapat dicapai bila berbagai strategi dan kebijakan mampu terlebih dahulu meningkatkan volume penjualan.]]>
Copyrights © 2025
