<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi dalam membangun personal branding Bianca Kartika di platform YouTube dengan menggunakan teori delapan hukum personal branding dari Peter Montoya. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya personal branding sebagai alat untuk membedakan diri dan membangun hubungan yang kuat dengan audiens di era digital yang sangat kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui observasi konten video, interaksi audiens, serta analisis komentar dan engagement pada kanal YouTube Bianca Kartika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bianca Kartika berhasil menerapkan delapan hukum Montoya secara konsisten, mulai dari spesialisasi konten tentang budaya Korea Selatan, menampilkan kepribadian yang autentik dan ramah, hingga menjaga visibilitas melalui unggahan konten yang rutin dan interaksi aktif dengan pengikutnya. Strategi ini tidak hanya memperkuat citra dirinya sebagai content creator yang inspiratif dan terpercaya, tetapi juga menciptakan hubungan emosional yang positif dengan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa teori personal branding Montoya sangat relevan dan efektif diterapkan dalam konteks media sosial dan digital influencer, khususnya untuk membangun dan mempertahankan personal branding yang kuat di platform YouTube. Kata kunci: Bianca Kartika, Komunikasi Digital, media sosial, personal branding, Youtube]]>
Copyrights © 2025
