STRATEGI BERSAING PENERIMAAN TARUNA BARU (PTB) DI SEKOLAH TINGGI TEKNOLOGI KEDIRGANTARAAN (STTKD) YOGYAKARTA

Yudiawati, Hana
Akhmad , Jazuli
Widayanti, Evi Rosalina

Jurnal Riset Manajemen Akuntansi Indonesia
Vol 3 No 4 (2025): Jurnal Riset Manajemen Akuntansi Indonesia

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif pada Sekolah Tinggi dengan judul Strategi Bersaing Penerimaan Taruna Baru (PTB) dengan menggunakan Metode SWOT dalam Upaya Meningkatkan Taruna Baru Di STTKD Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dari strategi pemasaran pada STTKD Yogyakarta, serta untuk menentukan bagaimana STTKD merancang strategi bersadarkan kekuatan, kelemahan, peluang,dan ancaman. Objek penelitian menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan analisa data menggunakan teknik analisa SWOT ((Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa STTKD berada dalam tahap pertumbuhan dan membangun. Strategi yang direkomendasikan termasuk strategi Strenghts Opportunities (SO) yang berfokus pada optimalisasi kekuatan internal dan eksploitasi peluang pasar. Strategi ini harus didukung dengan upaya meningkatkan kinerja SDM, penetrasi pasar yang lebih dalam, pengembangan pasar yang lebih luas, dan inovasi produk. Untuk mengatasi kelemahan dan mengurangi ancaman eksternal, terutama persaingan dari perguruan tinggi swasta lain, STTKD harus mampu memperbaiki strategi pemasarannya dengan cara yang lebih agresif. This qualitative study, conducted at a higher education institution, examines the competitive strategy for New Cadet Admissions (PTB) using the SWOT method to enhance student enrollment at STTKD Yogyakarta. The study aims to describe the marketing strategies implemented by STTKD Yogyakarta and to detemine how the institution develops strategies based on its strengths, weaknesses, oppotunities, and threats. Data were collected, while data analysis employed the SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) framework. The findings indicate that STTKD is curerntly in a growth and development phase. The recommended strategies include Strength-Opportunity (SO) approaches that focus on optimizing internal strengths and should be supported by effotts to improve human resource performance, deepen market penetration, expand market reach, and foster product innovation. To address weaknesses and mitigate external threats-particularly competition from other private universities STTKD must enhace its marketing strategies through more aggressive and targeted initiatives.