<![CDATA[Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli kembali konsumen air minum dalam kemasan (AMDK) merek Le Minerale. Metode penelitian kuantitatif asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Le Minerale pada Agen Aqualitasi Kota Depok dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling, menghasilkan 96 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan program SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, uji T, uji F, serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kembali dengan nilai thitung sebesar 5,595 > ttabel 1,986 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli kembali dengan nilai thitung 1,473 > ttabel 1,986 dan signifikansi 0,144 < 0,05, sehingga hipotesis diterima. Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli kembali dengan nilai Fhitung 179,764 > Ftabel dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik citra merek dan kualitas produk yang ditawarkan Le Minerale, maka semakin tinggi pula minat konsumen untuk melakukan pembelian kembali. Hasil ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi Agen Aqualitasi Kota Depok dan pihak PT Tirta Fresindo Jaya untuk terus memperkuat citra merek melalui inovasi kemasan, peningkatan kualitas produk, serta strategi komunikasi pemasaran yang berkesinambungan guna mempertahankan loyalitas konsumen di tengah persaingan pasar yang ketat.]]>
Copyrights © 2025
