<![CDATA[Produk viral di media sosial semakin memengaruhi perilaku konsumsi generasi Z, termasuk tren blind box yang menawarkan unsur kejutan dan eksklusivitas. Tingginya paparan konten viral membuat generasi Z lebih rentan mengalami fear of missing out (FoMO), yang dapat memicu pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara fear of missing out (FoMO) dan perilaku pembelian impulsif terhadap produk blind box yang viral di media sosial pada generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Sebanyak 240 partisipan generasi Z berpartisipasi dalam penelitian ini. Instrumen yang digunakan meliputi Fear of Missing Out Scale (FoMOS) dan Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS). Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, sehingga analisis dilanjutkan dengan uji korelasi pearson. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara FoMO dan perilaku pembelian impulsif, yang berarti semakin tinggi tingkat FoMO seseorang, semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian secara impulsif terhadap produk blind box. Temuan ini menguatkan bahwa FoMO berperan penting dalam memengaruhi perilaku konsumtif generasi Z pada produk viral.]]>
Copyrights © 2025
