<![CDATA[Pengguna layanan buy now pay later (BNPL) di Indonesia mencapai 79,92 juta pada tahun 2023 dan diperkirakan akan terus meningkat, terutama di kalangan generasi Z dan konsumsi produk fashion secara nasional meningkat pada tahun 2024. Namun, penjualan produk fashion brand lokal justru terjadi penurunan yang cukup drastis sebesar 10% di tiga bulan pertama tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh shopping lifestyle terhadap perilaku impulsive buying pada produk fashion brand lokal di kalangan generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data melalui uji regresi sederhana serta Moderated Regression Analysis (MRA) yang diolah menggunakan SPSS versi 27. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 99 responden Generasi Z di Kota Cimahi, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa gaya hidup berbelanja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kecenderungan impulsive buying. Selain itu, buy now pay later (BNPL) mampu memoderasi hubungan antara hubungan antara shopping lifestyle terhadap impulsive buying. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa pemanfaatan layanan BNPL dapat menjadi strategi efektif bagi pelaku usaha fashion brand lokal untuk meningkatkan impulsive buying di kalangan generasi Z.]]>
Copyrights © 2025
