<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan brand image terhadap minat beli ulang konsumen produk Iphone di Kota Bandung. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh menurunnya penjualan Iphone berdasarkan data Top Brand Index pada 2025 dibandingkan dengan 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 110 responden yang berdomisili di Kota Bandung dan telah menggunakan Iphone. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang baik secara parsial maupun simultan. Hasil ini mengindikasikan bahwa semakin positif persepsi harga dan brand image yang dimiliki konsumen terhadap Iphone, maka semakin tinggi pula keinginan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembangan strategi pemasaran dan penelitian selanjutnya di bidang perilaku konsumen.]]>
Copyrights © 2025
