<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh experiential marketing, live streaming, cashback, dan tanggal kembar terhadap keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang diperoleh melalui metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Tahapan pengujian data meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa experiential marketing, live streaming, cashback, dan tanggal kembar secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, experiential marketing, cashback, dan tanggal kembar terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan live streaming tidak berpengaruh signifikan. Dari keempat variabel yang diuji, cashback merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Perusahaan disarankan untuk memaksimalkan program cashback serta memanfaatkan momentum tanggal kembar guna meningkatkan minat konsumen. Selain itu, penguatan experiential marketing juga penting untuk menciptakan pengalaman positif bagi pelanggan. Meskipun live streaming belum menunjukkan pengaruh signifikan, optimalisasi konten dan interaksi tetap diperlukan agar dapat meningkatkan efektivitasnya di masa mendatang. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas variabel serta jumlah sampel agar hasil lebih generalizable.]]>
Copyrights © 2026
