a

Dhira Kumala Aditya Gusthamli

EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis
Vol. 5 No. 1 (2026): EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis

Tujuan penelitian ini untuk meneliti pengaruh Sosial Media Marketing, Fasilitas, Cita Rasa, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Kuliner Pasar Lama, dengan sampel 150 responden. Data diperoleh dengan mengandalkan kuesioner dan analisis menggunakan SPSS versi 25. Metode deskriptif kuantitatif digunakan untuk mengambarkan faktor-faktor yang diteliti, dengan pengujian validitas dan reliabilitas menggunakan alpha Cronbach, serta teknik pengambilan sampel non-probability sampling. Berdasarkan hasil uji t, variabel Sosial media marketing memiliki nilai sebesar 19,438 > 1,6553. Variabel fasilitas memiliki nilai sebesar 14,589 > 1,6553. Variabel Citra rasa memiliki nilai sebesar 17,550 > 1,6553. Variabel Lokasi memiliki nilai sebesar 14,448 > 1,6553. Dengan demikian dapat diartikan Ho ditolak dan Ha diterima, yang berarti variabel-variabel tersebut berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel media sosial marketing, fasilitas, dan cita rasa secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di kawasan kuliner Pasar Lama. Dengan demikian H₀ ditolak dan Ha diterima, yang berarti seluruh variabel penelitian terbukti berpengaruh baik secara bersama-sama maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian.