<![CDATA[Kajian ini dilakukan untuk menguji seberapa pengaruh variasi produk, harga, lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di Pasar Lama Kota Tangerang. Metode penelitian yang digunakan adalah penyebaran kuisioner dengan teknik purposive sampling. Hasil pengujian membuktikan bahwa adjusted R Square sebesar 0.768. Dapat mengindikasikan bahwa variasi produk, harga, lokasi dan fasilitas secara simultan mampun menjelaskan sebesar 76,8% terhadap keputusan pembelian sisanya sebesar 23,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar kajian ini. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukan nilai t untuk masing- masing, yaitu variasi produk sebesar 23,461, harga sebesar 21,322, lokasi sebesar 20,889, dan fasilitas sebesar 21,197, seluruhnya lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel sebesar 1,9697 pada signifikansi 0,05. Demikian, hipptesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak. Selanjutnya hasil pengujian secara simultan menunjukan nilai fhitung sebesar 207.604> 2,41 dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000. Hal ini menunjukan bahwa variasi produk, harga, lokasi, dan fasilitas secara bersama sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa Pasar Lama Kota Tangerang.]]>
Copyrights © 2026
