<![CDATA[Penelitian ini mempunyai tujuan mengetahui pengaruh dari harga, citra merek, kualitas layanan, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk pakaian olahraga Adidas pada Generasi Z melalui TikTok Shop (Studi Kasus Generasi Z Wilayah Kota Tangerang). Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form dan menggunakan pendekatan kuantitatif lewat metode penelitian deskriptif kausal. Sampel pada penelitian mencakup 136 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilaksanakan dengan menggunakan pengujian statistik deskriptif, pengujian validitas serta reliabilitas, pengujian asumsi klasik, pengujian model statistik, serta pengujian hipotesis menggunakan SPPS Versi 27. Temuan ini memperlihatkan bahwa secara parsial variabel harga, citra merek, kualitas layanan, serta promosi penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui nilai Sig. 0,000 dibawah 0,05. Secara bersamaan, keempat variabel tersebut berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menujukkan bahwa keputusan pembelian Generasi Z tidak dipengaruhi dari satu faktor, tetapi dipengaruhi oleh kombinasi variabel harga, citra merek, kualitas layanan, serta promosi penjualan.]]>
Copyrights © 2026
