<![CDATA[Perkembangan platform digital mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gaya Hidup, Kemudahan Akses, Perilaku Pembelian Impulsif, dan Promosi terhadap Keputusan Konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner. Jumlah responden yang terlibat sebanyak 153 dan data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil pengujian dengan T-Statistik mengatakan bahwa. Nilai Gaya Hidup sebesar (0,373) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Konsumen. Nilai Kemudahan Akses sebesar (0,072) tidak mengatakan pengaruh signifikan sehingga tidak menjadi faktor penentu dalam pengambilan keputusan pembelian. Nilai Perilaku Pembelian Impulsif sebesar (0,289) terbukti berpengaruh signifikan, yang menandakan bahwa keputusan konsumen banyak dipengaruhi dorongan spontan dan stimulus emosional. Nilai Promosi sebesar (0,390) menjadi variabel dengan pengaruh paling kuat dalam model, mengatakan efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan minat dan keputusan. Hasil pengujian F-square mengatakan bahwa gaya hidup (0,359), perilaku pembelian impulsif (0,201), kemudahan akses (0,015), promosi (0,409). Nilai R-square sebesar 0,703 dan nilai Q² sebesar 0,458 memperlihatkan bahwa model memiliki kemampuan prediktif yang kuat. Temuan ini memberikan gambaran bahwa aspek psikologis dan strategi pemasaran lebih dominan dibandingkan faktor teknis aplikasi dalam memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini dapat menjadi dasar untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih terarah dan relevan dengan karakteristik konsumen digital.]]>
Copyrights © 2026
