<![CDATA[Penelitian ini dilatar belakangi oleh persaingan industri sepeda motor yang semakin kompetitif dan menuntut perusahaan untuk memerhatikan berbagai faktor pengaruh keputusan konsumen pada proses pembelian. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan menerapkan metode penelitian kausal. Pengumpulan data diterapkan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form kepada konsumen Honda di PT. Telaga Mestika Mas. Sampel yang diterapkan pada penelitian ini yaitu 142 responden yang ditentukan sebagaimana kriteria tertentu. Teknik analisis data yang diterapkan mencakup pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana dan regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis melalui pengujian t dan F dengan tingkat signifikansi mencapai 0,05. Temuan penelitian membuktikan bahwa kualitas produk, harga, promosi, dan diskon memengaruhi keputusan pembelian sepeda motor merek Honda secara signifikan, positif dan bersamaan di PT. Telaga Mestika Mas, sebagaimana dengan nilai t hitung setiap variabel yang memperoleh nilai yang lebih tinggi dibandingkan dengan nilai t tabel. Secara bersamaan, keempat variabel itu juga memberikan dampak signifikan pada keputusan pembelian. Oleh karena itu, diharapkan peneltiain ini dapat dijadikan bahan acuan bagi perusahaan pada perancangan strategi pemasaran yang lebih efisien dan sesuai tujuan.]]>
Copyrights © 2026
