<![CDATA[Penelitian ini muncul karena persaingan ketat di industri es krim premium, yang bikin perusahaan harus paham faktor-faktor apa aja yang ngaruh ke keputusan beli konsumen. Wall’s Magnum sebagai brand premium salah satunya lagi hadapi tantangan buat jaga minat beli di tengah banyak pilihan produk mirip. Variabel yang diduga pengaruhi keputusan pembelian itu harga, variasi produk, promosi, sama citra merek. Penelitian ini mau analisis pengaruh keempat variabel itu ke keputusan pembelian konsumen supplier Wall’s di Tangerang, baik secara parsial atau bareng-bareng. Metodenya pendekatan kuantitatif, data dikumpul lewat kuesioner. Sampel diambil pakai purposive sampling. Analisis datanya regresi linier berganda bantu SPSS, tapi sebelumnya dites validitas, reliabilitas, sama asumsi klasik. Hasil penelitian nunjukin harga, variasi produk, promosi, dan citra merek secara parsial punya pengaruh positif dan signifikan ke keputusan pembelian. Secara bareng-bareng juga, semua variabel independen berpengaruh signifikan ke keputusan beli. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga, keberagaman produk, efektivitas promosi, serta kekuatan citra merek menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
