Pengaruh Kampanye Media Sosial, Norma Subjektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku Terhadap Pengelolaan Sampah Berkelanjutan

Isral Isral (Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global)
Ulfah Ulfah (Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global)
Wahyu Tri Utami (Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global)

Jurnal Tren Bisnis Global
Vol 6, No 1 (2026): JURNAL TREN BISNIS GLOBAL

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kampanye media sosial, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku terhadap pengelolaan sampah berkelanjutan pada masyarakat Kota dan Kabupaten Tangerang yang terpapar konten Pandawara Group. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Kerangka teori mengacu pada Theory of Planned Behavior. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengelolaan sampah berkelanjutan. Norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh secara simultan terhadap pengelolaan sampah berkelanjutan. Temuan ini menegaskan pentingnya kampanye digital dalam membangun kesadaran dan perilaku pro-lingkungan masyarakat urban.