<![CDATA[Pemenuhan kebutuhan manusia yang tidak terbatas menyebabkan munculnya kerusakan alam. Hal itu mengharuskan adanya upaya peduli lingkungan melalui perubahan perilaku konsumsi melalui kesadaran hijau. Penelitian ini akan menguji pengaruh sikap dan ekolabel terhadap keputusan pembelian air mineral kemasan berekolabel. Populasi penelitian berjumlah 679 mahasiswa Pendidikan Ekonomi dari universitas negeri di Jawa Tengah. Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Dengan teknik probability sampling dan diperoleh jumlah sampel 252 maka pembagian setiap universitas adalah 92 UNS, 52 UNSOED, dan 108 UNNES. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang selanjutnya dilakukan uji validitas menggunakan Pearson Product Moment Correlation dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji hipotesis yang sebelumnya dilakukan uji deskripsi statistik dan empat uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan sikap (0,000) dan ekolabel (0,000) berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral kemasan berekolabel pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi dengan besarnya pengaruh sebanyak 50,6 persen.]]>
Copyrights © 2023
