<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keanekaragaman produk, harga, dan konten pemasaran IG Story Glad2Glow terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 110 responden yang pernah melihat konten IG Story dan pernah melakukan pembelian produk Glad2Glow. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keanekaragaman produk, harga, dan konten pemasaran IG Story Glad2Glow secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel konten pemasaran IG Story memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa penyajian konten menarik, relevan, informatif, dan konsisten mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Glad2Glow.]]>
Copyrights © 2026
