Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Dwi Koala di Timika

Afriana Delvianti Sampe (Institut Jambatan Bulan)
Nelytha Riani Patabang (Institut Jambatan Bulan)
Longginus Gelatan (Institut Jambatan Bulan)

JABA
Vol. 1 No. 4 (2026): Juli-September

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan masyarakat dalam membeli air minum dalam kemasan Dwi Koala di Kota Timika. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian masyarakat terhadap air minum dalam kemasan Dwi Koala.