<![CDATA[Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi pada era digital telah memberikan perubahan yang signifikan terhadap pola perilaku konsumsi masyarakat, khususnya pada Generasi Z yang sangat lekat dengan penggunaan media sosial. Kelompok ini tidak hanya memanfaatkan platform digital sebagai sarana berinteraksi, tetapi juga sebagai sumber utama dalam mencari informasi serta menentukan keputusan pembelian. Dalam industri makanan dan minuman, Mixue muncul sebagai salah satu merek yang berhasil menarik minat generasi muda melalui strategi harga yang bersaing serta promosi digital yang inovatif menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh promosi flash sale dan iklan melalui media sosial terhadap keputusan pembelian produk Mixue pada Generasi Z di wilayah Sukabumi. Tingginya minat Generasi Z terhadap produk Mixue menggambarkan efektivitas strategi pemasaran digital yang kreatif dan selaras dengan gaya hidup konsumen muda. Media sosial berperan penting sebagai saluran utama dalam penyebaran informasi dan promosi secara cepat, sementara promo flash sale menimbulkan dorongan emosional yang dapat mempercepat proses pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 100 responden Generasi Z di Sukabumi yang pernah melakukan pembelian produk Mixue. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel baik secara bersama-sama maupun secara terpisah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi flash sale dan iklan melalui media sosial memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan iklan media sosial sebagai variabel yang paling berpengaruh. Temuan ini mempertegas bahwa strategi pemasaran digital yang bersifat komunikatif, kreatif, dan relevan sangat berperan dalam membentuk perilaku konsumen Generasi Z. Oleh karena itu, Mixue disarankan untuk terus mengoptimalkan penggunaan media sosial serta memperkuat program flash sale guna mempertahankan loyalitas dan meningkatkan keputusan pembelian di kalangan Generasi Z. Kata Kunci: Generasi Z, Iklan Media Sosial, Keputusan Pembelian, Mixue, Promosi Flash Sale]]>
Copyrights © 2026
