<![CDATA[Perkembangan kecerdasan buatan dalam lanskap media baru melahirkan sistem komunikasi algoritmik yang mampu menyajikan iklan terpersonal (targeted advertising) berdasarkan jejak digital pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk membedah fenomena privacy paradox di kalangan mahasiswa, yaitu adanya kesenjangan antara kecemasan privasi data dengan perilaku konsumsi digital harian.. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan kuesioner terbuka terhadap 24 mahasiswa pengguna aktif media sosial (Instagram dan TikTok). Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki kesadaran algoritmik (algorithmic awareness) yang tinggi dan mampu mengidentifikasi mekanisme kerja Big Data serta pelacakan jejak digital. Namun, melalui mekanisme kalkulus privasi (privacy calculus), mahasiswa melakukan kompromi kognitif. Mereka menoleransi penetrasi privasi dan risiko kebocoran data demi mendapatkan keuntungan pragmatis berupa efisiensi pencarian informasi, personalisasi konten, dan kepraktisan konsumsi ekonomi digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa literasi media kritis mahasiswa pada akhirnya bernegosiasi dan takluk di bawah kenyamanan teknologi kapitalisme pengawasan (surveillance capitalism).]]>
Copyrights © 2026
