<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh emosional branding dan ulasan pelanggan terhadap niat membeli produk perawatan kulit Skintific di TikTok Shop di kalangan Generasi Z di Kabupaten Bone dari perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran dengan desain sekuensial eksploratif. Data kuantitatif dikumpulkan melalui kuesioner yang diumumkan kepada 100 responden dan diperkuat lebih lanjut dengan wawancara. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji-t, dan uji-F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) emosional branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat membeli; (2) ulasan pelanggan mempunyai pengaruh signifikan terhadap niat membeli; (3) emosional branding dan ulasan pelanggan secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap niat membeli produk perawatan kulit Skintific di TikTok Shop; dan (4) dari perspektif ekonomi Islam, kedua variabel tersebut konsisten dengan prinsip kejujuran (sidq), amanah (kepercayaan), maslahah (kemanfaatan bersama), dan keseimbangan. Niat membeli konsumen dipengaruhi oleh faktor emosional, kepercayaan merek, persepsi manfaat produk, dan pertimbangan etika. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi praktisi bisnis digital di]]>
Copyrights © 2026
