DARI PASARAN KE KERANJANG DIGITAL:STUDI TRANSFORMASI PERILAKU KONSUMEN DESA CEN LECENKE E-COMMERCE

Dodi Sutrisno (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Madura)
Moh. Ataul Harsani (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Madura)
Zainal Abidin (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Madura)
Fadali Rahman (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Madura)
Gazal Gazal (Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Madura)

Ar-Rasyid: Jurnal Publikasi Penelitian Ilmiah
Vol. 2 No. 7 (2026): Ar-Rasyid: Jurnal Publikasi Penelitian Ilmiah (Juli 2026)

Globalisasi digital mengubah pola konsumsi masyarakat perdesaan di Desa Cen Lecen, ditandai dengan migrasi belanja pakaian dari pasar tradisional ke e-commerce. Menggunakan metode kualitatif melalui wawancara mendalam, penelitian ini menemukan bahwa faktor psikologis FOMO (Fear of Missing Out), kemudahan teknologi, dan efisiensi harga menjadi pendorong utama pergeseran tersebut. Fenomena unik menunjukkan masyarakat menggunakan pasar tradisional hanya sebagai tempat uji coba kualitas dan ukuran barang, sementara transaksi final dilakukan secara digital. Akibatnya, jumlah pembeli di pasar lokal merosot drastis. Sebagai solusi, penelitian ini merumuskan strategi adaptasi bagi pedagang lokal melalui transformasi digital, optimalisasi media sosial, serta penguatan etika bisnis dan layanan pelanggan demi menjaga daya saing ekonomi perdesaan.