Strategi Pemasaran dan Branding Kopi Sore pada UMKM Kopi di Kecamatan Prambon Kabupaten Nganjuk

Isa Hawari (Program Studi Agribisnisi Fakultas Pertanian Universitas Kadiri)
M Hafidh Abdul Majid (Program Studi Agroteknologi Fakultas Pertanian Universitas Kadiri)
Akbar Daniel Syahputra (Program Studi Agroteknologi Fakultas Pertanian Universitas Kadiri)
Ilham Akbar Zain (Universitas Kadiri)

Jurnal Ilmiah Pertanian Nasional
Vol. 6 No. 2 (2026): JULY

untuk meningkatkan daya saing kopi lokal di pasar domestik maupun internasional. Berdasarkan latar belakang tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi branding kopi lokal berbasis kearifan lokal dapat dirancang untuk meningkatkan daya saing produk daerah. Tujuan penelitian ini adalah merumuskan strategi branding yang mengintegrasikan nilai-nilai kearifan lokal secara holistik, mulai dari tahap produksi hingga pemasaran. Adapun manfaat penelitian ini secara teoritis adalah memperkaya konsep branding berbasis budaya lokal dalam ilmu manajemen pemasaran, sedangkan secara praktis memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku UMKM kopi daerah dalam membangun identitas merek yang kuat dan berkelanjutan.