Penguatan UMKM Melalui Legalitas, Digital Marketing, dan Branding di Desa Babakan Madang

Susy Hambani (Universitas Djuanda)
Erny Amriani Asmin (Universitas Djuanda)
Ade Budi Setiawan (Universitas Djuanda)
Cindy Amelia (Universitas Djuanda)
Fina Aprilia (Universitas Djuanda)
Nadia Putri Setiawan (Universitas Djuanda)
Della Laela Fitri (Universitas Djuanda)

ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat
Vol. 6 No. 1 (2026): April

Permasalahan utama yang dihadapi pelaku UMKM meliputi rendahnya kepemilikan legalitas usaha, keterbatasan pemanfaatan media digital, serta lemahnya identitas produk. Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan untuk meningkatkan kapasitas UMKM di Desa Babakan Madang melalui penguatan legalitas usaha, digital marketing, dan branding. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan kualitatif melalui tahapan observasi, wawancara, diskusi, analisis, dan implementasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UMKM mengalami peningkatan pemahaman mengenai pentingnya legalitas usaha, mulai memanfaatkan media digital untuk promosi, serta memiliki identitas visual produk yang lebih baik melalui perbaikan logo dan kemasan. Kegiatan ini memberikan implikasi positif terhadap peningkatan daya saing UMKM dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal secara berkelanjutan.