<![CDATA[Perkembangan teknologi yang telah pesat saat ini terutama dalam pemasaran digital pada pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sering membuat pelaku UMKM kebingungan dalam menentukan prioritas penggunaan teknologi tersebut. Teknologi yang banyak cenderung tidak dapat dimanfaatkan secara baik oleh para pelaku UMKM dalam mengembangkan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun model strategi yang diterapkan pada sebuah peta jalan teknologi yang efektif untuk UMKM dalam meningkatkan daya saing. Metode yang digunakan pada penelitian ini mengacu pada tahapan tinjauan sistematis dari berbagai artikel ilmiah bereputasi dalam lima tahun terakhir. Hasilnya menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran di era digital tidak dapat dilakukan secara langsung dan serentak, melainkan perlu adanya penggunaan teknologi secara bertahap. Penelitian ini mengusulkan sebuah model peta jalan pemasaran digital bagi pelaku UMKM. Model ini mengusulkan peta jalan pemasaran digital kedalam empat tahapan yaitu tahapan inisialisasi, transaksi, keterlibatan, dan interaktif. Pada model ini diusulkan beberapa teknologi yang dapat digunakan sebagai strategi komunikasi untuk meningkatkan komunikasi pemasaran digital.]]>
Copyrights © 2025
