Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek

Adine Setya Wardhani (Politeknik Trimitra Karya Mandiri)
Dika Meirista (STIEB Perdana Mandiri)
Eliza Suci Yuniar (STIEB Perdana Mandiri)

Jurnal Bisnis
Vol. 14 No. 1 (2026): Juni

Tujuan: Menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian. Metodologi/Pendekatan: Metode penelitian yang digunakan berdasarkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling yang disajikan dengan teknik insidental sampling. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yaitu konsumen Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek. Hasil: Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi sebesar 69,7%, sedangkan 30,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Implikasi Praktis: Hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek dalam meningkatkan kualitas produk dan promosi guna mendorong keputusan pembelian konsumen. Kebaruan: Penelitian ini memberikan bukti empiris mengenai pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek sebagai objek penelitian.