<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan kualitas produk, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di TikTok Shop pada perempuan Generasi Z di Kabupaten Bandung Barat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, kualitas produk, dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Secara parsial, live streaming (t = 9,632) dan kualitas produk (t = 3,934) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung > t tabel (1,985) dan nilai signifikansi < 0,05. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung = 161,106 > F tabel (3,09) dan nilai signifikansi < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,769 menunjukkan bahwa live streaming dan kualitas produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 76,9%, sedangkan 23,1% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa optimalisasi live streaming dan kualitas produk dapat meningkatkan keputusan pembelian produk skincare Emina di TikTok Shop.]]>
Copyrights © 2026
