<![CDATA[Penelitian ini menganalisis pengaruh motivasi ekonomi dan social media marketing terhadap minat ekspansi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Kabupaten Nunukan ke Sabah, Malaysia. Motivasi ekonomi diukur berdasarkan Expectancy Theory melalui expectancy, instrumentality, dan valence. Social media marketing mengacu pada content creation, content sharing, connecting, dan community building, sedangkan minat ekspansi mengacu pada Theory of Planned Behavior melalui attitude toward the behavior, subjective norm, dan perceived behavioral control. Penelitian memakai pendekatan kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh dari 99 pelaku UMKM dengan kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS 25. Hasil deskriptif menunjukkan motivasi ekonomi sebesar 77,02%, social media marketing 76,75%, dan minat ekspansi 79,98%, seluruhnya berada pada kategori kuat. Motivasi ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat ekspansi dengan koefisien 0,514, t 6,490, dan signifikansi 0,000. Social media marketing juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien 0,236, t 4,059, dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F 437,366 dan Adjusted R Square 0,899.]]>
Copyrights © 2026
